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《哪吒》衍生品銷售超1800萬 刷新中國動畫電影紀錄

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【李雪主】

《哪吒》衍生品開發據相關人士稱♂□,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈□♂,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品〇。

陳茜還提到⊿∴,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵∴,「未來⊙↑┊,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司〇,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才π,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階☆◇。」

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2019年暑期檔▽⊙∴,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元﹡∵□,其官方衍生品也啟動眾籌⊙。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見⌒﹡,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元♀↑┊,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄〇♂。

反觀國內〇π,多位業內人士認為⊿,中國電影衍生品的市場才剛起步⊙﹡。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識〇⊿⊿,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃┊﹡,使得中國電影衍生品整體相對滯后♀⊙♂,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入♂⊿↑。

不過♀,相比海外市場∴┊,《哪吒》在電影衍生品市場的表現⊙♂∵,仍屬稚嫩↑☆。比如?▽⌒,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》?□∵,其衍生品銷售額高達10.6億美元↑。

曲曉丹補充道△?,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來〇△∴。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好△♀﹡,為什麼□?因為人家一百多年前就有動畫了◇,他們現在觀影的主力人群♀,從小就成長在看漫畫、看動畫□∟♀,了解漫威﹡↑⌒,知道日漫怎麼回事﹡∵♀,他們從小有這樣的消費習慣⊙↑。」他相信△,除了美國和日本之外♂▽,第三個動畫工業化的國家一定是中國▽▽☆,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一﹡〇π,因為消費市場在這裏△∟△,14億多中國人♂。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億∵∵△,只是目前沒有成長起來▽⌒。」

與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束◇□,籌得212萬元☆∟△,目前周邊正在製作中∟☆∴。此外⊿?┊,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣▽,預計國慶節后發貨↑π。

對此∵,陳茜認為∵,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機〇,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的∴☆◇。比如把電影周邊◇┊﹡,通過淘票票、貓眼△,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景↑☆,這個場景有各種產品入駐□。」

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截至10月6日┊?☆,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元?,但官方衍生品還在眾籌當中♀?,其中大部分產品顯示還未出貨♀〇☆。

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衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計□,截至2018年年底∵〇⊿,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司↑。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年▽☆﹡,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房?,而衍生品的收入更是高達320億美元∴。

由此計算□△△,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元☆。不過┊△π,從眾籌的衍生品品類來看♀⌒□,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲⊙,並不包括大眾消費品的開發和IP授權△┊♀。

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首先△♀☆,由於電影的上映周期較短⊙♂,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向♂♀,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高⊿。其次π☆,就院線動畫電影本身而言⌒◇,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足□⊿。

官方微博顯示□,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家⊙π,其中有三家在摩點網眾籌♂∟?。查閱摩點網可見∴⊿⊿,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元∟♂┊,電影手辦和徽章要2020年4月出貨┊〇,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨?。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元♀♀,目前實物已經進入終審階段﹡♂。

七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出☆,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程⌒﹡♂。

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不過♂∵◇,他表示⊿,阻礙衍生品開發的核心問題▽♂〇,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺□,「因為我們現在電影的工業∟♀,所有團隊都不能保證自己的票房∟⊿☆,能保證自己票房這件事◇☆﹡,已經是千恩萬謝的⊙。」

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有分析認為π△,目前⊿,國內電影行業的票房預見性還很欠缺∴□,在不能夠保證票房的前提下↑∴□,自然沒有過多精力投入衍生品的開發♂♂。而在好萊塢▽▽?,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分△⊙⊿。

近期〇,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上〇,摩點網創始人黃勝利表示⊿,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因♂∵。

此外♀,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破⊿,多元化的產品探索也初現雛形◇△☆。但是〇⊿□,相比動畫電影本體的進步π,衍生品的開發起步更晚┊⊙,面臨的挑戰更大∴﹡⊿。」

「我們之前也在摩點網做過眾籌∴,眾籌金額和製作成本完全不成比例π﹡∵,收益非常低♂↑⊿。但當整個動畫工業成熟了以後↑,真正用心打磨☆,想做好作品的人♂◇∴,在投入足夠多的智力成本之後┊♂◇,個體收入往往會膨脹得非常大△。」

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從官方衍生品出貨時間來看♀,比盜版「慢半拍」∴∴。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售∴♂∵。早在7月31日⊙♀┊,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函π,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益〇♂。然而☆♂,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商⌒π。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時◇,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數┊?。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等∴∴♂,部分商家的付款人數近千人☆↑♀。

就此↑,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員⌒?,但未獲回應⊙。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃〇∴☆,通常在製片階段就會開始△∵。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年┊⊿,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間π☆◇。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式□♀∟,通常項目發起的時間會比較早⊙⊿♀,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目?⌒,才會來合作π♂□。」

淘米網副總經理陳茜則指出⌒↑π,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一♂♂,以眾籌為主♀∵。但迪士尼採取很成熟的做法π△♂,衍生品是不會眾籌的∴□,(眾籌的)是大眾消費品◇⊿。

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